Výber kľúčových slov: ako zistiť, čo hľadajú vaši zákazníci
SEO začína otázkou, čo presne ľudia píšu do Googlu, keď hľadajú to, čo ponúkate. Ak web používa iné slová ako zákazníci, nenájdu ho, aj keby bol technicky dokonalý.
Myslite ako zákazník
Firmy často opisujú svoje služby odborne alebo marketingovo, zákazník však píše jednoducho. Namiesto „komplexná digitálna starostlivosť“ hľadá „správa webu“ alebo „oprava e-shopu“. Výber kľúčových slov je hľadanie práve týchto slov.
Bezplatné zdroje
- Google Search Console: ukáže, na aké slová sa váš web už zobrazuje, viac v článku Google Search Console krok po kroku.
- Našepkávač Googlu: začnite písať a pozrite, čo ponúka. Inšpiráciu dajú aj sekcie „Ďalšie otázky“ a súvisiace vyhľadávania.
- Google Trends: porovná, ktorý výraz sa hľadá viac a ako sa záujem mení v čase.
- Plánovač kľúčových slov v Google Ads: približné objemy hľadaní, dostupný po vytvorení účtu.
- Vaši zákazníci: slová z e-mailov, telefonátov a chatu sú najpresnejší zdroj.
Zámer hľadania
Pri každom slove sa pýtajte, čo človek chce. „Čo je SEO“ hľadá vysvetlenie, „SEO audit webu“ už hľadá službu. Prvé sa hodí na článok, druhé na stránku služby. Pozrite si, aké stránky Google na dané slovo zobrazuje, a pochopíte, čo považuje za správnu odpoveď.
Dlhé frázy
Všeobecné slová ako „web“ majú veľkú konkurenciu a nejasný zámer. Dlhšie frázy ako „oprava WooCommerce pokladne“ hľadá menej ľudí, ale presne vedia, čo chcú. Pre menšiu firmu sú často cennejšie.
Jedna téma, jedna stránka
Ku každému hlavnému kľúčovému slovu priraďte jednu stránku. Ak sa na rovnaké slovo snaží zobraziť viac vašich stránok, navzájom si konkurujú. Tomu sa hovorí kanibalizácia a rieši sa zlúčením alebo jasným rozdelením tém.
Kam kľúčové slová patria
Do titulku stránky, hlavného nadpisu, úvodu, podnadpisov a adresy. Prirodzene, nie nasilu. Ako SEO funguje ako celok, popisujeme v článku SEO optimalizácia webu.
