Landing page: čo to je a ako ju postaviť, aby fungovala
Landing page je samostatná stránka s jediným cieľom, napríklad získať dopyt, registráciu alebo predaj konkrétneho produktu. Používa sa najmä pri kampaniach, keď ľudia prichádzajú z reklamy alebo e-mailu s konkrétnym očakávaním.
Kedy landing page použiť
- pri reklamnej kampani na konkrétnu službu alebo produkt,
- pri akcii alebo sezónnej ponuke,
- pri registrácii na podujatie alebo stiahnutí materiálu,
- pri testovaní novej ponuky.
Čo musí obsahovať
- Nadpis, ktorý zodpovedá očakávaniu: ak niekto klikol na reklamu o oprave e-shopu, nadpis má hovoriť o oprave e-shopu.
- Jasný prínos: čo návštevník získa a prečo práve teraz.
- Jedna hlavná výzva k akcii: jedno tlačidlo alebo formulár, nie desať odkazov.
- Dôkazy dôvery: skúsenosti, postup, záruky, kontakty. Len pravdivé a so súhlasom klientov.
- Odpovede na námietky: časté otázky a obavy.
- Krátky formulár: len polia, ktoré naozaj potrebujete.
Rýchlosť a mobil
Návštevníci z reklamy sú netrpezliví. Pomalá stránka znamená zaplatené kliknutie bez výsledku. Landing page musí byť rýchla a dobre fungovať na mobile, viac v článku LCP.
Meranie
Bez merania neviete, či stránka funguje. Nastavte v analytike udalosť pre odoslanie formulára alebo nákup a sledujte, koľko návštevníkov ju dokončí. Viac v článku Google Analytics 4 pre začiatočníkov.
Landing page a SEO
Stránky pre kampane sú často krátke a zamerané na predaj. Ak má stránka priniesť aj návštevy z vyhľadávania, potrebuje viac užitočného obsahu a nesmie byť skrytá pre vyhľadávače. Dočasné kampaňové stránky naopak netreba indexovať.
Ak vaša landing page neprináša výsledky, pozrieme sa na rýchlosť, obsah aj meranie a navrhneme úpravy.
